原标题：副业赚6亿连侃爷都是她手下败将，你不会只知道蕾哈娜是个歌手吧
时隔两年半，蕾哈娜终于发新歌了！这位在Billboard上有14首冠军单曲的天后，终于想起来她是个歌手了。没在唱歌的天后，这两年都在时尚圈忙着搞副业， 去年她以6亿美元的身价被福布斯评为世界上最富有的女音乐家，连麦当娜、席琳·迪翁和碧昂斯都败在她的名下。在美国演艺圈和时尚圈太“白”一直是一个被诟病的问题。蕾哈娜作为一个黑人女歌星，不仅在音乐界收割一堆奖杯，又跨界到白人主导的时尚圈疯狂吸金，她到底是如何做到的？冷眼君为你解读。
时隔两年半，虽然歌迷们仍然还没有等到蕾哈娜的新专辑，但是终于等来了她和partynextdoor的合作单曲《Believe It》。这位天后再不发歌，我们都要忘记她是曾经拿过12项公告牌奖、12项全美音乐奖、9项格莱美奖和8项人民选择奖的歌手了。
虽然蕾哈娜已经淡出歌坛两年多，但是她的影响力丝毫不减，在跨界到时尚圈之后，她的影响力更是达到一个新的高度，并且为她带来了更多的收入，去年她以6亿美元的身价被福布斯评为世界上最富有的女音乐家，超过了身价为5.7亿美元的意大利裔美国音乐家麦当娜和身价为4.5亿美元的加拿大音乐家席琳·迪翁。且福布斯的报道称，蕾哈娜的大部分财富都来自她的个人品牌Fenty。
作为一个黑人女性，与她巨大的成功和美国演艺圈、时尚圈“太白”这样的一个问题，形成鲜明的冲突和对比。即使奥巴马已经当了两届总统并且顺利退休了的今天，有色人种在演艺圈和时尚界仍然是舞台上的镁光灯照射不到的少数群体。
虽然现在已经是倡导多元价值百科和审美的新时代，但有色人种的在演艺圈和时尚界的处境仍然尴尬。
从秀场到时装屋的日常经营，时装界更多还是一个白人主导的世界，因此时尚界关于非裔设计师的讨论似乎从未休止。在2015秋冬季纽约时装周上，260个品牌中仅有Tracy Reese、Public School 和 Hood by Air3个非裔设计师品牌。当时CFDA的470名设计师会员中，只有12位非裔。帕森斯时装学院院长Simon Collins曾对非裔设计师如此稀缺的问题提出过疑问“有时候我会觉得很奇怪，我们是在把人们都培养成白人设计师吗？国际时尚领域有自身的行业准则，但问题是行业准则太过西化了，大多数都是按照白人的喜好而立的。”
资源不均与行业门槛让人无法不联想到种族歧视。设计顾问Kibwe Chase-Marshall在发表过一篇名为《为什么非裔设计师这么少？》的文章，文中他表示，主流时尚界其实不存在多样性的问题，而是“黑人问题”。“大多数奢侈品牌设计工作室中，有才华的黑人设计师很少有成为高级设计师和设计总监的机会。甚至会被招聘人员直接拉入黑名单，导致很多非裔没有稳定的职业前景。”
除了时尚圈，非白人歌手在音乐界也正在遭受同样的尴尬。2017年的格莱美上阿黛尔的《25》拿下了年度专辑，而碧昂斯的《Lemonade》拿到的却是R&B/Soul类别奖。阿黛尔在颁奖的时候为碧昂斯鸣不平，认为碧昂斯的《Lemonade》才应该拿年度专辑。
有媒体指出格莱美这一行为有种族歧视的倾向。但是这种声讨并非是黑人拿不到奖就是歧视或者阿黛尔配不上这个奖，而是碧昂斯的《Lemonade》，它本身是一张以Pop为标签的专辑，却因格莱美的“肤色”局限被套上了Urban的名号，即便这张神专的商业艺术乐评都达到了登峰造极的地步。这就是这次“种族声讨”的关键所在：少数种族的音乐专辑往往局限在某特定风格的小奖类别里，格莱美看似是在支持多元音乐文化，实则只是让白人歌手在通类大奖上更占风光。
在平权运动影响力慢慢的变大的今天，被指责“太白”的时尚圈和音乐界正在增加有色人种所占的比例，他们或许正在拥抱更多元的世界又或许只是在向政治正确低头。但即使情况有好转，情况好转的程度跟有色人种所遭受的不公对待的程度相比，仍相去甚远。
身为黑人女性，即便是这么尴尬的处境，也从未阻挡蕾哈娜的步伐，她一路从音乐界横扫时尚圈，即使已经淡出歌坛两年多，仍能靠自己的副业赚钱并冲进福布斯发布的2019全球最会赚钱的女歌手第一名。比靠副业赚钱更厉害的是，她跨界到时尚圈影响力又提高到了一个新的层级，她把自己变成了一种文化现象。
在没有唱歌的这两年多时间里，蕾哈娜在时尚圈到底干了什么让她疯狂吸金还一跃成为时尚界一颗不可忽视的新星？
副业天后的业务范围还真的有点广，从设计师到企业家到美妆博主再到杂志编辑，好像就没有她做不好的事。值得一提的是，她不单单是把这些事情都”做好“，她还把这些事情”做新“。时尚圈一直都在搞特立独行，保持自己的排他性的时候；在别人都在搞分众化的时候，而她却有着全球的视野和大同的心，她偏偏要做尽量照顾到每一个人、包容并蓄的设计和产品。
在成为设计师之前，蕾哈娜早就表现出了很强的时尚sense。2014年她获得CFDA时尚先锋奖，她当时那一袭透视亮片长裙在时尚圈引起了透视装的热潮，也奠定了她时尚ICON的地位。
PUMA X Fenty：
想必大家都听说过“If 蕾哈娜 wore it，you want it.”，蕾哈娜可是妥妥的带货女王。2014年，运动品牌PUMA邀请她成为女装部门的创意总监，此前一直有新闻媒体报道，PUMA的销量持续下滑。蕾哈娜的加入让PUMA起死回生，据财报数据，由于蕾哈娜系列新产品的带动，2015年第四季度销售额同比增长11%，鞋类产品以及服饰产品的增长也都达到了两位数。
其实在时尚圈品牌和明星联动出联名早就不是什么新鲜事了，但是像蕾哈娜这样用心做设计的却很少。她一来就给PUMA带了了很多惊喜美式复古学院风、复古串标、松糕鞋底，这些当年大热的元素全都是出自蕾哈娜的手笔。
值得一提的是，她设计的一款creeper，不仅上架三小时就卖光了，还在2016年被有球鞋界奥斯卡之称的 Footwear News评为“年度鞋履”，此前曾有侃爷的Yeezy鞋和阿迪达斯的Stan smith鞋获得此奖项。蕾哈娜也是第一个获得这个奖项的女性，在球鞋文化一直由男性主导的当下，这可算作是一个重大胜利，亦是她从歌手转行做设计师获得的一大肯定。
Fenty Beauty：
除了一转行做设计师就成为第一个拿下Footwear News最佳鞋履奖的女性设计师，蕾哈娜在经营自己的品牌的时候，也别具心裁，她全球性的视野为她的事业助力不少。
2017年，她和LVMH旗下的化妆品子公司Kendo联手推出她自己的美妆品牌Fenty Beauty，这个品牌截止日前在IG上已经吸引了962万粉丝，并且被《时代》杂志评为2017年25项最佳发明之一。蕾哈娜说在设计的过程中希望可以做出“自己最喜欢的东西”，她希望不同肤色的女孩都找到自己最喜欢的适合的产品。Fenty Beauty 确实展现出了很强的包容性，它不仅提供了40 种不同色号的粉底液，突破了传统美妆行业对肤色的刻板界定，有适合多种肤质类型及肤色的单品。甚至还在在网站上介绍男生化妆的教程，打破刻板印象，谁说爱美只是女生的权利？
Fenty Beauty上市以后，蕾哈娜就开始在IG上兼职美妆博主，为粉丝们展示自家产品的用法，她涂抹Fenty Beauty的身体高光的drama模样，还引起了网友们的模仿热潮。
努力做美妆博主带货的蕾哈娜拿到了优秀的业绩。她的时尚sense和她产品的包容性，很快就帮助她打开了市场，Fenty Beauty刚开卖40天的销售额就超1亿美元，是卡戴珊家族金小妹的Kylie Cosmetics的5倍。2018年一年就赚了5.7亿美元，其中她本人拥有15%的股份。蕾哈娜通过自己的别具一格的产品理念和亲身做起美妆博主带起自家的货，拿到了这么好的业绩，可以说实至名归。
Savage x Fenty：
除了帮助PUMA起死回生，自创的美妆品牌上市第一年就赚到5.7亿美元，蕾哈娜这个商业小天才亲自操刀的内衣品牌savage x Fenty在推出的第二年，就干掉了行业鳌头维多利亚的秘密，销售量接近维多利亚的秘密的两倍。这样的成功实则是社会对更加需要具有包容性的服装的力证，与专门为完美身材为打造的维多利亚的秘密不同，savage x Fenty的宗旨就是“无论你是什么身材，都能买到最时髦的内衣”，蕾哈娜再一次用她的设计向这样一个世界展现出她包容并蓄的理念。
蕾哈娜曾说传统的内衣广告都好不真实，大部分普通人都没有这样的完美身材，因此在她的savage内衣的广告中，让她没有一昧的启用身材苗条、完美无缺的模特，而是启用了各种身材、各种肤色的模特，还鼓励模特大大方方地把赘肉、伤疤这种“缺陷”都展示出来。如果说Fenty Beauty是在为不同种族、不同肤色、不同性别的人带来美丽，那么她设计的内衣就是在帮各种“身材不完美”的人平反。savage内衣不仅款式时髦，而且尺码齐全，从XS到3XL，不管你是什么身材都可以买到时髦的内衣，关键价格也很贴心，大部分三四百就可以带回家。
蕾哈娜作为一个在美国公告牌榜上拥有14首冠军单曲，蝉联多座格莱美、全英音乐和MTV音乐大奖，并二次获得MTV年度录影带大奖的女歌手的天后，没有人比她更熟悉舞台了，她就像擅长演唱一样擅长打造视觉盛宴。
2018年，FENTY PUMA by RIHANNA大玩花招，在雄伟的纽约公园大道军械库上演最新的2018春夏大秀。赛车手骑着摩托载着模特闪亮登场，在亮晶晶的粉色沙滩上尽情驰骋。之后开启一场浪漫海滩时尚与机车性感风情的走秀，最后蕾哈娜酷酷地坐在机车骑士身后，绕场一周，挥手飞吻谢幕。这一场秀让人惊艳，骑着越野摩托走秀这样富有创意的方式，也是赚足了话题度。
去年在纽约布鲁克林 Barclays Center（巴克莱中心）为个人内衣品牌 Savage X Fenty 举办了一场内衣大秀。这场秀场绝对称得上是一个被当做艺术品打造的秀场，罗马拱顶建筑元素成为其致胜的法宝。人物被建筑之美烘托，蕾哈娜为一群不同于传统模特的女孩提供了一个“绝美之城”，以突破传统审美对女性的束缚。
据有幸参与这场秀的媒体Fashionista表示，“比起用天桥秀来形容，这40分钟更像一场演唱会、现场MV、结合多元性表演与走秀于一身，这么说吧，所有Victoria’s Secret所企之不及的，全在这实现了。”
这场秀不仅是一场让人赞叹的视听盛宴，有别于现在鼓励“即拍即播”的天桥风潮，获邀参与的嘉宾必须将手机放在密封的袋子里，不准拍照当然也不许直播，秀后仅公布几张官方照，反其道而行的神秘操作让这场秀成为纽约时装周最有话题性的品牌之一。
蕾哈娜不仅展现出她极富创造力的设计才华，还证明了她有能力利用各种营销手段，为观众打造精美的视觉盛宴，为品牌带来巨大的话题性。
LVMH X Fenty：
去年的五月，在毫无预警之下，《T magazine》以电子版封面故事发布了首个由蕾哈娜和LVMH联手创办的奢侈品牌Fenty的设计系列。这是 LVMH 历史上首个从零开始打造的主推时尚品牌，也代表着品牌另一个历史性的转变： 蕾哈娜现成为这家巴黎奢侈品集团的首位黑人女性创意总监。
蕾哈娜说：“与 LVMH 合作推出品牌对我们来说是个非常特别时刻。阿尔诺给了我独一无二的机会，让我可以完全自主设计，在奢侈品领域打造一家时装屋。不论是在创意上还是商业上都没有比 LVMH 更好的合作伙伴了。我已经做好准备，让全世界看到我们共同创造的一切。”
究竟Fenty的出现如何打破了传统时装体制？
不办show、不设旗舰店，仅在线上每月投放一次：
Fenty.com 于 5 月 29 日上线，它可以说是为数不多的仅在线上销售的奢侈品牌：目前还没有举办时装秀、开设旗舰店或通过百货商场进行第三方销售的计划。新款服饰每月将会在官网上进行「投放」，这与街头潮牌 Supreme 开创的发售模式有些类似。这种做法完全颠覆时装界的传统。蕾哈娜表示： “这是一种全新的做法，我认为这是时尚产业最终的发展的新趋势。 ”
在Instagram时代，想要在时装界取得成功，已经不一定要走上天桥秀，这也不是时装设计师唯一的目标和终点，更重要的是，品牌在这个时代推销的早已不仅是一件衣服，而是一种生活态度和生活模式。Fenty的出现不过是宣告时装界正式走入新世代的事实。
更重要的是，在Instagram时代，不少的时尚圈后起之秀，都是都是最懂得利用社交平台的一群人。由于活跃在社交平台的新世代顾客购买和投资潜力较高，因此新世代的顾客才是各大品牌要迎合的目标人群。Fenty售卖的不单单是名人效应和号召力，更重要的是蕾哈娜在IG上拥有8089万的粉丝，她的手里紧握着一大群目标客户的资源，这就是品牌的目标。
在时尚界独占一席的加大码时尚：
Fenty的另一个突破是在于尺码上的包容性，传统的奢侈品牌的size向来都是为那些像在天桥上走秀的模特一样纤细的身材打造，而Fenty却打破了这个传统，在尺码上展现出更加大的包容性，它的尺码能够达到法国的46码，也就是美过的14码。蕾哈娜本人说“什么穿着好看就穿什么，就是这样。我现在的身材很丰满，又有曲线，所以如果我都不能穿上自家品牌的衣服，那可行不通，对吧？”她还称这是一种全新的商业模式，成为市场上鲜有的以加大码时装作为招牌的时装奢侈品，独占一席。
这几年蕾哈娜虽然淡出歌坛，但是她的影响力却丝毫未减，甚至在时尚界得到了认可和推崇。在淡出歌坛的这些年，她不仅在办秀、设计时装、美妆、和潮鞋上混的风生水起，她还进军杂志界，和英国著名时尚文化杂志《i-D》合作推出了40周年特别刊《Rihannazine》，该杂志由蕾哈娜亲自指导策划。
该杂志承载了身份认知、女性赋权、反歧视以及多元文化等内容，不难看出这本杂志的用意在对大众审美做出挑战之余，还想融合艺术以及文化区展现充满包容性和多元化的时代。
正如蕾哈娜的个人品牌Fenty从美妆线到时装线再到内衣产品线，都十足的体现反现代人群对女性的刻板印象。Fenty选用的模特从人种到体型都展示出“Natural Beauty”的含义，它反映着女性力量和反刻板印象的事实，昭然若揭。
或许之前蕾哈娜能让大家记住她的只是美国R&B天后这个身份或时尚icon这样的身份，但自从Fenty诞生以来，她一直致力于为那些不被主流审美所接受的人发声，一直努力为受到不公平待遇的人争取权益，她的种种努力让她已经超越了歌手和时尚icon的身份，她成为了代表着包容并蓄的多元文化、代表着Girl's power和Natural Beauty文化。
尽管蕾哈娜已经功成名就，但她还是会遭受种族歧视和性别歧视，在接受《T Magazine》的采访时她提到：“我不会放弃身为女人、身为黑人的权利，也不会放弃拥有自己观点的自由。 我经营着一家公司，这正是我来这里的目的。我不知道这会不会让人不舒服，但这根本不关我的事。我知道我来这里不是因为我是黑人，而是因为我所能提供的价值百科。”
LVMH作为全球奢侈品巨头，能够邀请蕾哈娜成为品牌的首位黑人女创意总监，实际上意味着时尚界的进步。希望蕾哈娜联手LVMH之后能开个好头，不再让肤色和性别而是成为定位定义一个人价值百科的标准，而是用能力来衡量一个人的价值百科。
从明星转行做设计师的人不少，却鲜有人像蕾哈娜一样充满设计天赋和时尚sense。从歌手第一次跨界设计师，一出手就救活一个品牌，并且设计出被 Footwear News Award评为“年度鞋履”的creeper，连侃爷都是她的手下败将；一进入彩妆领域，产品上线的第一个月销售额就是隔壁卡戴珊姐妹的5倍；一开始卖内衣，第二年就干掉行业鳌头，销售量就接近维多利亚的秘密的2倍；刚想做时装，就被全球奢侈品巨头LVMH签下，开业当天现场挤过春运。
究其背后，不单单是身为天后的蕾哈娜拥有巨大的影响力，更重要的是她用心做设计，用心做产品。身为黑人女性，她对社会上那些不公和偏见感同身受，因此她更懂得包容并蓄的多元价值百科和女性力量有多么的珍贵，她把这些精神财富融合进她设计的产品之中，而这种文化价值百科得到了新时代的消费者们的认同，我想这就是蕾哈娜的成功带给时尚界的启示。
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又要做设计又要办秀又要经营品牌还要被粉丝连环夺命催专辑，副业天后还真是很忙。到底这位新锐黑人女设计师在种族平权之路还望不到终点的时尚圈能否做出比她的音乐事业更闪耀的成绩呢？冷眼君将会持续跟进报道，敬请期待。
文/魏卿
